Partie 3 : Les différentes activations des sponsors
Qui dit sponsoring, dit forcément activations du sponsoring, et pour les Jeux Olympiques, les partenaires ne se sont pas relâchés. Chaque activation est différente en fonction des entreprises et des types de partenariat. Prenons un exemple d'activation de sponsoring pour chaque niveau de sponsoring.
Coca Cola (Partenaire Mondial) :
La célèbre boisson est également Parrain Officiel du Relais de la Flamme Olympiques et Paralympiques, Coca-Cola avait donc lancé une campagne folle à 1 an des Jeux Olympiques. Cette dernière a donné la possibilité à 1 000 français de devenir porteur de la flamme Olympique en candidatant. Les personnes sélectionnées sont tous porteurs de la flamme à travers plus de 400 villes. Une action de plus qui permet au géant américain de faire encore plus parler de lui. En devenant Parrain du relais de la flamme, ils souhaitent lever toutes les barrières sociales, culturelles et géographiques.
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